夜幕降临，湖北竹溪河畔的“武陵不夜城”灯火璀璨，而城内的“土货小店”，店主李玉英正对着镜头如数家珍道：“家人们，今天推荐的是咱们竹溪洛河的清明前毛尖，高香味醇、唇齿留香……”直播间里，订单提示音此起彼伏。这位从小辍学的农村大姐，从传统便利店主蜕变为拥有近万粉丝的“网红主播”。她的故事，正是竹溪县以“多元直播”激活乡村经济，让“流量”变“增量”的生动缩影。

从“赊账困境”到“流量破局”

几年前，李玉英在竹溪县城经营茶叶小店，却深陷发展困局，本地茶商低价竞销、赊账成风，资金链几近断裂。“卖的越多，亏的越多，雪球越滚越大!”使她愁眉不展。

转机始于竹溪县烟草专卖局客户经理的一次经营指导：“李大姐，你形象好，口才也不错，时下正流行带货直播，试试拍短视频吧?”在客户经理手把手指导下，李玉英注册了抖音账号，首条展示竹溪龙王垭茶叶冲泡过程的视频，出乎意料播放量竟达16万次。

“直播不是简单的吆喝，要讲透产品背后的故事。”客户经理帮她挖掘竹溪茶文化——地处鄂渝陕交界的秦巴山区，竹溪森林覆盖率超75%以上，林下经济发达，所产毛尖茶因“林茶共育”生态种植模式而品质卓绝，被誉为“梅子贡”，并成为当地地理标识。

清晨，李玉英将镜头对准茶园晨雾、采茶场景，结合竹溪蒸盆等非遗美食的茶饮搭配，让直播间成为展示竹溪生态与文化的窗口。半年间，粉丝突破8000余人，线上订单占销售额七成以上，彻底扭转赊账经营局面。

小店“内外兼修”，直播赋能社区

“直播间人气高，更要守好线下阵地。”李玉英的店铺不仅是销售点，更是竹溪烟草着力打造的“雷锋驿站”。2022年，在烟草客户经理共同倡导下，小店成为环卫工人、值岗民警歇脚点、纳凉的好地方，店内逐步备齐茶水、空调和座椅等设施设备。倡导传开后，街坊邻里纷纷点赞：“李老板的茶香，人更香!”本地居民则因驿站温情成为“忠实拥趸”。

这种“线上引流+线下服务”的模式，让小店成为“社区枢纽”的同时，也成为游客的“打卡地”。不少游览竹溪武陵不夜城的游客，慕名而来购买土特产，直播+文旅”融合，李玉英的店铺成为“跟着非遗游竹溪”的推荐站点。

产业链联动，共绘振兴图景

李玉英的成功并非孤例。竹溪县烟草专卖局以“我与客户共成长”为主题，组织客户经理开展“新零售”培训，将直播技巧、社区营销等知识普及至全县零售户。李玉英的案例被积极推广，带动县城小店转型。

为破解物流瓶颈，竹溪烟草联合县邮管部门，为直播商户争取快递优惠。如今，李玉英的茶叶通过冷链物流销往全国，日发货量超百单。“土货出圈”带动产业链发展。这种“一人带一户，一户兴一业”的效应，正推动竹溪零售户店铺走向新的起点。同时，她的儿子、媳妇也结束外地打工，返乡开起了分店。

一部手机，让“小生意”有了“大舞台”;多元直播，让“土山货”成为“香饽饽”;一个好思路，让小县城的“宝藏小店”越来越受欢迎。它们如点点星火，串起一条条乡村共富路，让乡村振兴提质增速。