新华日报全媒体社会新闻部主任王晓映。

（记者 刘璇 摄影 朱丽萍）“每一个参与者都是乡村振兴的一环。”7月12日，在2023中国新媒体大会“数融新时代 共益新生态”社会责任论坛上，新华日报全媒体社会新闻部主任王晓映作《从东到西：栀子花香可以飘多远》的演讲，讲述了“水滴公益”持续9年的西部助学与乡村学校改造的故事。

9年来，“水滴公益”栏目组建读者志愿者团队，帮扶西部偏远地区儿童，筹集善款改造乡村小学，其主打项目“新芽计划”一对一助学项目持续了9年，累计帮助700多位西部学生；“乡村校园改造计划”项目持续7年，每年改造一所乡村校园。

“做公益项目，核心的一件事是募资。”王晓映介绍，在“水滴公益”的策划下，募资不仅仅是把自己口袋里的钱捐到别人口袋里去这么简单，“深耕本土特色，从亲子、生态、传统文化、乡村振兴多角度为其赋予意义，让参与者亲力亲为亲身体验。”

为“乡村校园改造计划”募集校园改造资金，不得不提到参与度最高的一个活动——“义卖栀子花”。

栀子花是南京人特别钟爱的本地花卉。它是南京浦口区响堂村的农特产，南京80%的栀子花来自那个村。它也是江南端午文化的一部分。

“端午节前后，我们组织小朋友参与栀子花义卖活动，孩子们下田采花、扎花，进城卖花，捐出义卖所得，部分家庭跟随团队直达西部现场，参与改造。”王晓映看到，这样脚下有泥土、手上有芳香的体验式公益活动大受家长欢迎，许多孩子连续参与多年。活动也成为伴随青少年成长的一个有意义的生命仪式。

“每一个参与者都是乡村振兴的一环。一头助力南京响堂村的花农，另一头连接西部乡村校园建设。”王晓映表示，“水滴公益”公益项目把每一个参与的人变成了乡村振兴的一环，从东部到西部，从起点到终点，形成了完整闭环。

在西部，栀子花义卖的利润全部用于西部乡村校园改造中。与此同时，“水滴公益”团队每到一地，挖掘当地特产，助农助销。去甘肃武威，帮助当地瓜农销售蜜瓜，每年销售数千斤；去四川大凉山，帮助当地农民销售石榴。2022年，帮助湖南娄底市销售当地竹笋和香干。今年暑假，团队将去云南省迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇塔城小学。

“乡村振兴，最关键是人的振兴。”多年运作公益项目，王晓映的体会是，以人为出发点、以人为归宿，每一个参与者都是受益人，用光点亮光，用希望成就梦想。（刘璇 朱丽萍）