今年以来，全国乡村旅游市场持续火热，各地因地制宜、因势利导，推动农文旅深度融合，用更多新产品、好服务，吸引游客走进乡村住下来、玩起来，以乡村旅游助力乡村全面振兴。

眼下，贵州黎平县肇兴侗寨正在举行“村歌”大赛。侗族大歌、琵琶调等各具特色的歌曲轮番上演，为游客呈现了一场民族文化盛宴。这个夏天，肇兴侗寨推出30多个非遗体验和研学项目，带动餐饮、民宿和“土特产”消费。田野阡陌间还涌现出旅拍、咖啡馆等一批新业态。

我国是农业大国，发展乡村旅游前景广阔。今年中央一号文件明确要求，推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.07亿，总收入4120亿元，随后的“五一”、端午假期，乡村旅游热度不减，成为假日消费的一大亮点。各地抓住发展机遇，推动乡村旅游模式创新、产品升级、服务优化。

联动优势产业，赋能乡村旅游。奇台县是新疆的重要粮食生产基地，进入8月，当地的万亩麦田陆续成熟，金色麦浪与远山林海交相辉映，吸引了众多游客前来拍照打卡。当地把A级旅游景区、农业观光示范点等串联起来，形成一村一特色的发展格局。

挖掘多元价值，发展新产业新业态。湖北利川地处武陵山区，夏季平均气温约为22℃。当地大力发展乡村避暑游、乡村康养游，探索茶旅融合、药旅融合，构建乡村富民产业体系。今年以来，利川乡村旅游已接待游客超540万人次，带动就业10万人。

从自然风光到田园生活，从科普研学到健康休闲，现在，乡村旅游产品正变得更加丰富多元。“村晚”“村超”“村戏”“村咖”……越来越多的“村字号”品牌加快涌现，也让乡村旅游成为农民增收致富的一把“金钥匙”。

截至2024年底，全国3万多个乡镇、50多万个建制村全部实现通硬化路，农村自来水普及率达94%，卫生厕所普及率达75%左右，数字新基建加快在农村布局，互联网、移动支付等技术的普遍应用，进一步提升了乡村旅游的舒适度和便利性。目前，全国乡村旅游重点村和重点镇的数量分别达到1399个和198个，为乡村全面振兴注入新活力。