当前，我国农村电商事业蓬勃发展，数据显示，截止2024年上半年，全国农村网商数达1853.2万家、农产品网络零售额同比增长21.7%。

“电商助农是推动富村惠农、实现乡村振兴的重要手段。党的十八大以来，中央一号文件多次提及要加强农产品电商平台建设，促进农村电商发展。”青岛市人大代表、青岛益达机械工程有限公司董事长杜爱红表示。

“但是，随着而来的物流成本高、专业人才短缺、品牌化不足、同质化严重等问题愈演愈烈，加快推动农村电商高质量发展迫在眉睫。”

针对这些问题，在今年的青岛“两会”上，杜爱红围绕推动农村电商高质量发展，提出了自己的建议：

加快基础设施建设

完善农村物流体系。加速推动四好农村路建设，建立健全区（县）、镇（街）、村（社区）三级物流配送网络，切实解决“最后一公里”问题；大力实施“快递进村”工程，鼓励物流企业与农村电商平台合作，同步推动冷链物流发展，建设区域性冷链仓储中心，减少生鲜农产品损耗的同时，降低物流配送成本。提升农村网络信息水平。加强农村地区5G网络和基带建设，提升农村地区网速水平，为电商助农提供网络保障；推广智慧农业技术，利用物联网、大数据等技术提升农业生产效率（如即墨田瑞智慧畜牧养殖模式），为电商提供稳定货源。

加强品牌化与标准化建设

一是打造区域公用品牌联合体。结合本地特色农产品，培育具有地域文化内涵的品牌（如“采食即墨”授权农产品达72个），丰富产品矩阵，鼓励农村电商企业参与国内外展会，扩大品牌影响力，提高产品享誉度，推动特色农产品走向更大市场。二是建立统一的品牌认证体系，规范产品质量与包装设计，提升产品附加值。三是健全质量追溯体系。利用区块链等技术，建立从生产到销售的全流程追溯系统，增强消费者信任。制定统一标准体系，把好质量生产关，确保绿色安全的同时，确保产品品质稳定。

创新电商人才培育模式

加强电商人才培训。针对农民、返乡青年、退役军人等群体，开展电商技能培训，提升专业化运营能力。鼓励协同创新合作。加强村庄与高校、科研院所等平台多方合作，建立协同合作和双向沟通等渠道，开设农村电商相关课程，培养专业定向人才。发展直播电商与社群营销。建设县域电商直播基地，培育本土“网红”主播，推广“村播”模式；利用社交媒体平台，发展社群营销，扩大农产品销售渠道。

优化政策支持与金融服务

加大政策扶持力度。结合实际需求出台专项政策，支持农村电商基础设施建设、品牌培育和人才培训；对农村电商企业给予税收优惠、创业补贴等支持，降低运营成本。创新金融服务模式。鼓励金融机构开发“电商贷”等专项金融产品，为农村电商提供低息贷款；推动政府引导基金与社会资本合作，支持农村电商项目孵化，解决后顾之忧。

推动产业融合与数字化转型

大力发展农文旅融合电商。结合乡村旅游资源，鼓励农业合作社、家庭农场模式，开发农文旅融合的电商产品（如定制化采摘体验、非遗手工艺品），打造“生产基地+电商+物流”一体化模式。大力发展订单农业，根据市场需求调整生产计划，强化供需信息动态平台建设，减少滞销风险。推动农业数字化转型。建设智慧农业示范园区，推广数字化种植、养殖技术，提升生产效率；利用大数据分析市场需求，优化产品结构，提高市场竞争力。

加强区域协同与资源共享

建立跨区域协作机制。整合周边地区农产品资源，搭建统一电商数据共享平台，促进产销信息互联互通。推动区域间物流资源共享，降低运输成本。打造农村电商产业集群。在农业强县建设电商产业园，吸引电商企业、物流公司、服务商等入驻，形成集聚效应。推动电商企业与农户建立利益联结机制，实现共赢发展。

“农村电商的高质量发展需要政府、企业、农户多方协同，通过完善基础设施、推动品牌化建设、培育人才、优化政策支持等多措并举，构建‘生产-流通-消费’闭环生态。”杜爱红认为，应结合地方特色，探索创新模式，推动农村电商与农业、文旅等产业深度融合，助力乡村振兴与农民增收。