“家人们，看一下，面料透气性好，不脱线不勾丝，质量上乘……”近日，走进位于黄山区甘棠镇凤凰村的黄山区乡村品牌运营孵化中心，多场直播带货正在同步进行，主播手持服装近距离展示走线细节，一旁的运营团队实时更新库存数据，海澜之家、森马、雪中飞等知名品牌服装在主播的推介下，通过直播间“一键跳转”直达消费者手中。

九村联建 平台应运而生

区级乡村品牌运营孵化中心为何“长”在凤凰村？小乡村为何走起电商路？

这一切还得从2021年说起。

“乡村要发展，产业是基础。”2021年村两委班子换届时，新到任的凤凰村党支部书记、村委会主任汪建平在一番走访调研后发现，村民以农业生产和外出务工为主要职业，村集体经济以物业出租为主，没有特色产业，收入来源较为单一。

没有特色产业，那就“无中生有”，培育适合村庄发展的特色产业！

2022年中央一号文件首次提出：促进农副产品直播带货规范健康发展。

凤凰村地处城区西郊，距离城区较近，地理位置优越，交通便利。有国家政策的东风，又有得天独厚的区位优势加持，这不正是电商经济发展的黄金机遇？

但算盘一打心凉半截——建3500平方米的电商中心，缺口近千万元。

“单打独斗行不通，就搞联合作战！”每次区里开会，汪建平就开启“路演模式”，化身“招商专员”。2023年，在相关部门的支持下，凤凰村与甘棠镇民主村、龙门乡龙门村等8个资源稀缺、区位优势不明显的偏远村结帮互助，凤凰村出地、8个村筹资，共筹措资金1000万元投资建设“凤凰·栖栖里”电商项目。

“‘栽下梧桐树，引得凤凰来’这就是我们电商项目取名的由来。”汪建平还告诉记者，希望通过这个平台“筑巢引凤”，吸引更多人来乡村发展事业。

2023年5月，“凤凰·栖栖里”电商项目一期工程——3500平方米的黄山区乡村品牌运营孵化中心开工建设，并于当年11月完工，正式对外招商。

乡村运营 “团”更大了

在黄山区乡村品牌运营孵化中心一楼的黄山美岸农业发展有限公司，负责人梅娉艳正忙着电话“摇人”包粽子。“以前是四处找人做月饼，现在是满村‘捞人’包粽子。”梅娉艳的语气里透着甜蜜的“烦恼”。

在黄山区，梅娉艳的名字家喻户晓。2017年，怀着对家乡的眷恋，梅娉艳和丈夫一起从北京离职，回到了家乡黄山市黄山区乌石镇舒溪村。短短八年，她以惊人的创造力打造出乡村品牌矩阵——“梅姑娘的院子”民宿成为网红打卡地，嵌山餐厅让山野食材变身创意料理，乡村振兴帮扶馆带动村民增收……这些散落在舒溪村的“珍珠”，被她用运营思维串成价值可观的“产业链”。

“产业是乡村振兴的筋骨，品牌就是这筋骨上的血肉。”梅娉艳说，如今，她想把盘活舒溪村的经验，运用推广到整个黄山区。 （下转第三版）　　（上接第一版）2024年，由黄山长罗集体经济发展有限公司和安徽梅姑娘贸易有限公司共同出资的黄山美岸农业发展有限公司正式成立。

“我们与区内20个村建立了深度合作，由他们提供优质农副产品，我们负责品牌包装与销售。”据梅娉艳介绍，作为村企合资的混合所有制企业，公司致力于发掘、整合乡村优势产业，以设计和运营经验助力黄山产品热销、产业兴旺，深化一二三产业融合，激发村集体经济活力、促进共同富裕。

地里溪村的茶叶配上设计师包装，汤家庄竹编变身ins风饰品，张家埂陶瓷有了艺术范表达……在黄山美岸农业发展有限公司的品牌旗舰店“梅姑娘乡村集市”里，现代设计与乡土元素碰撞出奇妙火花。

“这里既是产品展陈空间，更是乡村价值转化器。”梅娉艳透露，自去年3月公司成立以来，累计营收总额300余万元。目前，公司正在为端午节的到来做准备，粽子伴手礼已预售5000余份。

“不够用，根本不够用”

“不够用，根本不够用。”采访中，汪建平多次感叹。曾经的闲置用地，如今已成为炙手可热的“创业梦工厂”。自2024年企业入驻以来，该中心共实现营业总收入1.6亿元。

“我们打造的不仅是物理空间，更是创业生态圈。”汪建平细数着“筑巢引凤”的秘诀：“中心给予入驻商家一系列优惠政策。比如，入驻企业装修期间，我们是不收租金的；所有入驻企业享受稍低于市场的租赁价格；我们还将于近期成立‘两企三新’党建中心和电商协会，确保后期更好地服务企业。”

这些政策如同精准滴灌，让创业种子破土成林。

“以前我们在黄山区茶叶市场附近办公，因为整栋楼只有我们一家公司，各种配套设施都跟不上需求。”黄山优诺电子商务有限公司负责人徐霞告诉记者，“在得知乡村品牌运营孵化中心成立并招商后，我们立刻决定搬过来。”

去年8月，黄山优诺电子商务有限公司正式入驻该中心。如今，8个直播间每天不间断直播，将品牌服饰卖向广阔市场。

同样选择这里的还有“90后”电商创业者张海潮。

大学毕业后，张海潮放弃了在大城市的工作机会，回到家乡创办了徽懋堂电商品牌，整合当地特色农产品如干笋、腊肉等，致力于让优质农产品“走”出大山。

“自去年12月加入这个孵化中心以来，我看到了推介平台的巨大潜力。希望借助平台的力量，将我的品牌做得更大更强。”张海潮表示。

2025年中央一号文件提出，加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展。今年全国两会期间，对于电商发展的议题源源不断。随着互联网的普及和数字经济的发展，农村电商已成为推动农业增效、农民增收、农村繁荣的重要力量。

以新流量赋能新农业，借助直播支农、流量助农、带货惠农等新思维，促进农村电商产业转型升级。“黄山区乡村品牌运营孵化中心只是‘凤凰·栖栖里’电商项目的起点，近期我们还计划建设二期、三期项目，做大‘产业+电商直播+农产品品牌孵化’区级层面电子商务生态圈，推动黄山区电商产业集群形成和发展。”汪建平表示。