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山东聊城:文旅消费凭“爆款策划”赢市场

2023年11月20日 来源:光明网

当前,激发文旅消费潜力,需要更具创意的策划,将地方资源进行转化提升。山东省聊城市聚焦文化传承发展,推动关心关注文旅发展成为社会共识,在优化产品服务供给、畅通文旅产品销售等方面,实现更大突破。聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍,相较于发达地市,聊城市在文旅产业发展领域的“先天优势”并不明显,但当地精准聚焦市场发展趋势,坚持以活动营造声势,将声势转化为文旅产业发展的强大动力。

“宝藏城市”迎来焕新时刻

10月16日,聊城市老城区的米市街上游人如织。历史上,米市街因为附近漕运兴盛成为粮食物资集散地,也由于商业发达孕育传承了独具特色的商埠文化。

着眼于历史文化街区保护和城市形象提升,近年来,聊城市委托专业力量对米市街进行改造提升,治理沿街环境,对老建筑进行文化创意开发。伴随街区新貌而来的,是咖啡厅、设计公司等新兴业态的入驻。

“90后”雷浩是米市街北头一家景观艺术设计公司的负责人。作为米市街土生土长的年轻一代,雷浩对街区十分有感情,他说:“小时候,沿街都是商店、工厂,后来因种种原因,米市街逐渐萧条。过去几年,街区在创意加持之下,名气越来越大,吸引众多游人关注,也成为展示聊城地域文化特色的城市会客厅。”

从米市街往东南方向穿过一条长长的胡同,便来到聊城山陕会馆。秋高气爽时节,游客三三两两在场馆院内游览,时而举起手机拍摄房檐下的木雕,时而踮起脚欣赏灰色墙壁上的铭文。

山陕会馆布局紧凑、错落有致,山门、戏楼、钟鼓二楼等代表着古代建筑设计的极高水平。河南游客赵荟珍说:“若不是亲眼看到,很难想象聊城能有保存如此完整、如此气派的文物场所。山陕会馆不仅建筑精美,其反映的古代人的智慧与勤劳精神更值得关注。”

像米市街、山陕会馆一样的古建遗址和文化街区,在聊城市还有很多。因此,不少来聊城“打卡旅游”的年轻人亲切称呼聊城是“宝藏城市”,“看似名气不大,实则内涵极深”。

重大项目拓展消费场景

一到傍晚,聊城市临清市东宛园景区内,华灯初上、流光溢彩,万千红灯笼高挂街边,一派喜庆景象。占地近500亩的东宛园景区,总投资4.75亿元,是大运河沿线的代表性文旅产业项目。

“头回来临清旅游,感觉十分震撼。”来自河北石家庄的游客赵庆军,当天和几位朋友自驾来到临清市游玩。他表示,东宛园弘扬传承的是运河文化,美食、街景、实景演艺均围绕运河主题展开,让老中青游客都能找到兴趣点。

今年7月至8月,东宛园景区推出“夏夜宛风”首届沉浸式大型古风夜游文化活动,通过夜游、夜赏、夜品、夜购、夜娱等形式,结合光影、动漫等特效设计,在园林场景营造光影交错的沉浸式夜游空间,市场反响热烈,在业内引发广泛关注。

今年3月,山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》,提出实施重大项目引领工程,推进文化“两创”、红色文旅等十大类工程。

着眼于激发文旅消费活力、拓展文旅新场景,聊城市打造一批以东宛园景区为代表的文化旅游产业项目,积极探索前沿引领型、技术突破型、迭代升级型旅游产品和供给模式,强化城市旅游功能,培育城市文旅地标。

以节促游唱响“青春之歌”

深厚的文化底蕴是聊城市推动文旅融合高质量发展的有力支撑。过去3年,聊城市文化和旅游局乘着文化保护传承与旅游产业发展的政策东风,丰富旅游业态、注重品牌创建、打造文旅精品,诸多沉浸式文旅消费新场景成为业内首创,打响了“文旅聊城”的知名度。

为切实拉动消费,聊城市文化和旅游局打好节会牌,坚持“以节促游”,创新举办新青年音乐节、星空露营季、非遗美食节等活动,激发各地民众到聊城旅游的热情。同时,注重消费体验提升,推行“民宿+艺术”等融合模式,开展旅游服务质量承诺行动。强化营销推广,打造“两河之约”系列品牌,“我家门前有条河”成为业内知名的旅游金字招牌;探索传统媒体与新媒体联动发声,网络精准营销成果初显。

“近年来,聊城市充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,优化政府规划布局、宣传推介、环境营造、重大活动引领等工作机制。”周江涛介绍,今年4月,聊城市首次举行重点文旅项目现场观摩,深入挖掘黄河文化、大运河文化的独特魅力和时代内涵,旨在进一步加大招商引资力度,发挥项目带动作用,促进文旅产业高质量发展。

未来,聊城市还将科学研判市场发展趋势,实施全要素场景革命,将剧本体验、影视研学、体育赛事等融入旅游场景,建设多元化、智慧化特色街区。(本报驻山东记者 苏锐)


责任编辑:蔡媛媛
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