接单，装箱，打包……昨日，十堰市郧西县七夕文化创意生活馆里一派繁忙。“一大早我们就接了200多件订单，客人要得急，要赶紧发出去。”负责人徐惠玲边忙着打包边介绍道，今年借助举办七夕文化旅游节的东风，“南来北往·郧西做东”公用品牌商品仅一周销售收入达70余万元。

近年来，郧西县立足得天独厚的七夕文化资源优势，以天河七夕文化旅游节为契机，整合农文旅产品资源，倾力打造“南来北往·郧西做东”公用品牌，以品牌品质效应提升产品的附加值和竞争力，带动一二三产业融合创新发展。

依托七夕文化打造公用品牌

“‘郧西做东’品牌Logo很引人注目，祥云构成的弯月，牛郎织女执手相望，‘七夕文化’与‘郧西产品’相融，传递‘南来北往·郧西做东’的豪迈与底气。”8月23日，负责公用品牌运营的湖北千喜汇文化发展公司副总经理陈浩在全国商业企业家活动日上推介道。

郧西是中国七夕文化之乡、中国喜鹊之乡，是七夕文化的重要发源地和传承地，“郧西七夕”被列入国家级非物质文化遗产名录。“天上七夕·人间郧西”成为远近闻名的文化IP。

2021年10月，郧西县结合乡村振兴，以七夕文化为核心，创新打造“南来北往·郧西做东”公用品牌。

为大力推广公用品牌，该县打造了中国七夕文化创意生活馆，集文化产业研究、成果推广、非遗传承、创意开发、产业运营和咨询服务等于一体，展厅面积约2000平方米。

走进该生活馆，产品琳琅满目，有精美的“牛”造型的金牛岁月摆件、“喜上眉梢”灯具、喜鹊水杯、喜鹊U形枕、织女绣丝巾等，每个产品都独具特色，富有浓郁的七夕文化色彩。

“这款是我们设计的七夕文创纸雕灯，上面有郧西地标上津古镇以及牛郎织女、喜鹊的图案，描绘了牛郎织女在郧西男耕女织的美好生活画卷。”徐惠玲热情地向来自陕西的游客王女士推介“郧西做东”文创产品，王女士爱不释手，当即下单，“我要带20个回去送给客户。”

“七夕文创纸雕灯、织女绣丝巾、喜鹊水杯等以七夕文化为主题的文创产品特别受欢迎，今年已经销售了4000余件了。”徐惠玲介绍说。

郧西县将传统七夕与文化创意相结合，把喜鹊、牛郎、织女等七夕文化元素贯穿整个产品开发体系，目前已研发生产产品500余种，涵盖中国古代婚俗文化《三书六礼》系列、城市商旅伴手礼盒《七喜人生》系列、织女绣产品系列等。

“南来北往·郧西做东”公用品牌为“牛郎织女”“喜鹊”等系列文创产品赋予了独特的“灵魂”，让“七夕文化”看得见、能带走。郧西县除了打造的“中国七夕文化创意生活馆”平台，还建有“郧西做东”生活超市、七夕驿站小木屋，淘宝店铺、微信小程序店铺和抖音店铺等。

七夕文化创意生活馆里公用品牌文创、农创等产品琳琅满目

公用品牌“快车”带动产业融合发展

“我来2盒。”“我要1盒。”……8月30日，以郧西天河七夕消费季为契机，关防乡特色农产品展销活动如火如荼地举行，冷水米展位前，飘香四溢，围满了群众，负责人陈炜笑得合不拢嘴，不停地边介绍边收钱，忙得不可开交。

“感谢政府为我们搭台，公用品牌为我们搭建网络，我们的冷水米今天卖了32盒，预订了26盒，比平时翻了10倍。”陈炜介绍，他在关防乡二天门村成立了楚有香自然生态种植专业合作社，该合作社成立于2018年，开发有冷水米、紫薯挂面、芝麻香油等100余款产品。

“由于缺乏品牌，产品识别度不高，销售渠道单一，导致产品价格低廉，销量不高。”陈炜介绍，他与公用品牌结缘后，凭借品牌的公信力和影响力，合作社的销售半径从郧西延伸到省外，当年合作社销售收入翻了2倍，带动600余户农民就业增收。

郧西县资源独特、物产丰富，马头山羊、板桥豆干、神仙叶凉粉等一大批具有地域特色的农特产品具有较强的输出优势，如何让“土特产”“借船出海”？公用品牌成为打开市场的“敲门砖”。

“许多地方有好产品，但没有好品牌，区域公用品牌能帮助高品质的产品带来高收益。”从事多年品牌研发和推广的武汉珞珈博士文化研究中心创始人、湖北千喜汇文化发展有限公司董事长张兴杰表示，“南来北往·郧西做东”公用品牌授权本地企业、合作社、农户共同使用，公用品牌的无形资产价值，让产品增强了市场影响力和竞争力。

郧西县店子镇七里沟村金星艾叶种植专业合作社也是众多受益者之一。凭借公用品牌的影响力，合作社开发的七夕艾叶茶、艾条、足浴包、艾布艺品等产品，畅销北京、湖南、广东等地，年产值可达1500万元以上。

今年天河七夕文化旅游节期间，郧西县搭建产销对接平台，组织18个乡镇（场、区）和100多家优质企业，开展家乡好物推荐、特色产品展销等活动，与华西国际农商城、国寿集团等18家企业签订42.5万吨农产品购销协议，签约金额达45亿元。

从过去的卖资源、卖产品，到如今的卖品牌，“南来北往·郧西做东”公用品牌，整合了区域资源优势，有力带动企业、农民专业合作社和农户发展。目前，已有50余家优秀企业获品牌授权，累计研发和生产相关产品500多种，年产值达1500万元，带动2800余农户增收。

天河七夕消费季现场游客络绎不绝

“走出去+引进来”释放品牌乘数效应

“对单次组织县外过夜游客达300人的旅行社，并游览郧西2家以上4A级景区，给予2万元一次性奖励……”近日，郧西县文化和旅游局向来自全国的108家旅行社发布文旅产业奖补礼包。

8月24日，“南来北往·郧西做东—2023年郧西文旅推介会暨中国人寿乡村振兴康养行”活动启动，郧西的文旅资源吸引了全国的旅行社关注，108家旅行社代表齐聚郧西，前往羊尾镇龙潭河景区、安家乡五龙河景区、观音镇双石沟民俗村等地进行踩线，准备向全国推介郧西良好的旅游资源。

当天，郧西县人民政府与湖北峡州国际旅行社有限公司签订了文旅战略合作协议，郧西县文旅企业与全国八家文旅企业达成合作意向。

“湖北峡州国际旅行社正在与郧西对接，计划近期实施首趟包机入郧业务；湖南张家界怡然旅途国际旅行社已经与五龙河景区联系，正在沟通对接合作。”近日，从郧西县文化和旅游局得知，推介活动已见成效。

郧西县不仅通过天河七夕文化旅游节“引进来”，还采取“走出去”方式，不断扩大宣传推介力度。相继参加2023年十堰文旅春季推介会、2023年世界大健康博览会、2023年“极目楚天钟情湖北”房车露营展，在北京市平谷区、陕西省西安市等地召开公用品牌发布会，签订友好区域战略合作协议……“南来北往·郧西做东”品牌文旅产品、手工艺品、农产品、康养产品陆续走出郧西、走向全国。

叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。为了让公用品牌叫得响、立得住、走得远，郧西县从生产、包装、流通、金融、文化、科技等方面全方位打造，延伸产业链，实现抱团发展、共闯市场。