9月28日晚，“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货(村播)大赛在湘西土家族苗族自治州古丈县落下帷幕。14个市州的59名“村播”经过4天角逐，最终湘西州代表队摘得桂冠，岳阳市、湘潭市代表队分获大赛亚军和季军。

本次大赛以“村播助农 湘品出圈”为主题，创新采用“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式。把带着泥土芬芳的湖南特色农产品，通过直播平台从田间直达千家万户。赛事期间，选手们深入茶园、景区、非遗工坊等特色场景，通过直播平台展示各地特色农产品，累计实现销售订单6.7万单。

宋春姣、杨亚敏等48位表现稳健的选手获评“乡村星主播”称号。这些获奖者中既有全国劳模、村支书，也有返乡创业青年和扎根乡村的农户，覆盖老中青三代。

湖南省农业农村厅相关负责人介绍，本次大赛实现了三大创新：首次全省特色农产品直播联动；建立“村播培训+品牌孵化”长效机制；探索“数字赋能+文旅融合”新路径。通过设置14个特色直播点，将古丈毛尖制茶等非遗技艺与现代科技有机结合，有效提升了农产品附加值。

“手机成为新农具，直播变成新农活。”大赛组委会表示，自2019年湖南省启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次，目前有数万名“新农主播”活跃在田间地头。下一步，湖南省将继续深化 “数字兴农”工程，培育更多懂技术、善经营的高素质农民，为乡村振兴注入新动能。