为全面落实《北京市全民健身条例》，发挥全民健身引领作用，促进宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，北京各个地区纷纷举办“村BA”。从通州、怀柔到大兴、延庆等地，比赛如火如荼地进行。这些赛事不仅点燃了村民们的篮球热情，更加深了乡村与城市的联系，激发了体育消费潜力，为乡村振兴注入了新活力。

响应全民健身战略

北京多地掀起“村BA”热潮

7月14日，2024通州区农民篮球比赛暨张家湾镇“湾事通”杯“村BA”篮球联赛在一片热烈的欢呼声中拉开了帷幕。赛场上，不同职业、不同年龄的运动员，因为同一份对篮球的热爱相聚一起，腾挪跳跃、精准投篮、抢断绝杀，精彩画面不断涌现。观众席上，村民们挥舞着手中的加油棒，为每一次精彩的进球呐喊助威。远处的广播里，解说员的声音激情洋溢：“又是一个三分球！西定篮球队再次领先！”

刚刚下场的张家湾人民政府篮球队队员张军雨擦着汗水，兴奋地对记者说：“为了比赛，我们每周四都会保证训练强度，今天感觉非常棒！更重要的是，这场比赛让我们村里的年轻人找到了共同的爱好和目标。”旁边的居民王大爷则笑着补充：“‘村BA’不仅让年轻人有了锻炼的机会，我们这些老年人也感受到了运动的魅力。每次比赛，我都会带着小孙子一起来看，他特别喜欢。”

赛场外，同样是一片热闹景象。历史文化展示区展示了通州的悠久历史和丰厚文化底蕴，吸引了不少观众驻足观看。小车会及文化队伍展演则带来了传统民俗表演，场面热闹非凡。文化农副产品市集上，村民们摆出了自家的特色产品，吸引了众多游客前来购买。“这些农产品既新鲜又便宜，还能支持村民，真是一举两得。”一位游客说道。特别为小朋友们设立的趣味篮球赛也吸引了不少家庭的参与，孩子们在轻松愉快的氛围中感受到了篮球的乐趣。

今年2月，国务院发布中央一号文件，提出坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。记者看到，为响应国家号召，在北京不仅通州区，宋庄、怀柔琉璃庙镇和延庆康庄镇等地也相继举办了“村BA”赛事。这些篮球比赛吸引了大量观众，带动了当地的餐饮、住宿等产业的发展。篮球队队长张超然表示：“我希望未来能举办更多的类似‘村BA’这样形式的比赛，号召篮球爱好者踊跃参与其中。”

以赛促消费

点燃乡村经济新活力

篮球赛事不仅点燃了村民们的运动热情，还有效促进了体育消费，带动了乡村经济的发展。“村BA”最早火在贵州省台江县，早在2022年就展示出了乡村体育对于乡村经济的超强带动力。根据数据显示，去年，台江县旅游总人数640万人次，同比增长74.87%；旅游综合收入84.64亿元，同比增长94.66%。自2022年夏天“村BA”出圈以来，赛事期间累计接待游客超280万人次，带动旅游综合收入超35亿元，实现了以赛事带动旅游，以旅游促进经济发展的良性循环。

记者了解到，北京的“村BA”同样激发乡村振兴新活力。据不完全统计，自通州区“湾事通”杯村BA篮球联赛开赛以来，周边商家销售额较平时增长了30%以上。赛场旁的小超市老板张先生表示：“每次比赛期间，我的店铺都会迎来大量顾客，尤其是饮料、零食和小吃销量猛增，这几天的收入比平时高出了不少。”

除了小超市生意兴隆，周边的餐饮业也受益匪浅。附近一家饭馆的老板娘李女士告诉记者：“很多来看比赛的人来我这里吃饭，周末几乎都是满的，收入翻了一倍。”

与此同时，篮球赛事还吸引了许多周边地区的游客，促进了当地的旅游业发展。记者看到，在康庄镇的篮球场外围，荷府共享农庄四季采摘、野鸭湖研学等文旅产品和介绍乡村旅游的展板，吸引了不少观众驻足。据了解，首届“村BA”比赛累计吸引客流7000余人次，现场结合特色农产品的展示和售卖，带动“土特产”消费增长2万余元。不少游客表示，“我们不光想看比赛，还会顺便参观周边的旅游景点。”

体育与乡村振兴“双赢”

未来前景广阔

“村BA”不仅是一项体育活动，更是一种文化活动，它能够增强村民的凝聚力，提升村民的精神面貌，从而促进乡村的整体发展。张家湾人民政府篮球队队员张军雨对记者表示：“我觉得举办‘村BA’非常好，能让全民积极参与、充分活动。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示：“‘村BA’通过体育活动提升了村民的健康水平，增强了社区的凝聚力，同时也吸引了外来游客，带动了乡村旅游和农产品销售。长远来看，这对乡村振兴有着深远的意义。”

正值巴黎奥运会期间，竞技体育的魅力不仅在国际舞台上闪耀，也在北京的乡村赛场上焕发出别样光彩。奥运会带来的体育消费热潮，进一步激发了人们参与体育活动的热情。科转育成智慧农业创始人张晓兵表示：“借奥运之风，点燃‘村BA’背后的巨大消费潜力。各地应抓住‘村BA’的流量，通过将体育与乡村特色、乡村民众相融合，带动乡村经济的发展，实现体育与经济的双赢。”