3月13日，商务部等9部门联合对外发布了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》。意见提出农村电商高质量发展五年新目标，并提出了打造县域直播电商基地、培育农村数字消费场景等14条具体政策举措。

推动农村电商高质量发展，为乡村振兴增添“云”动力。近年来，作为农业大省的山东，认真贯彻国家数字乡村发展战略，坚持谋划先行、统筹推进数字乡村建设成效显著。

寿光：做强数商兴农 “小支点”撬动乡村产业“大振兴”

近年来，寿光把实施“数商兴农”工程作为推动乡村振兴的重要抓手，在产业链条培育、优势资源整合、展销平台搭建等方面发力突破，引领乡村产业全面起势。

在文家街道西蔡家营村的“村书记助农直播间”，村党支部书记钟明正在通过抖音平台对本村合作社出产的韭菜、韭花酱、花生等土特产一一进行介绍、现场品鉴分享。

西蔡家营村作为韭菜种植示范村，已形成完备的产业链条，“冬春收韭菜，夏秋采韭花”，一年四季可见收益，再加上基地和社员地里出产的花生、山药等农副产品，如今依托电商平台，已成为当地农民增收致富的特色产业。

为构建农村电商物流网络，寿光市投资3.5亿元建设占地140亩的快递电商产业园，通过“菜都驿站”“邮快合作”等整合快递物流资源，在所有镇街建立物流配送中心，为辖内968个行政村建设快递驿站，逐步构建起县乡村“1+15+N”快递物流配送体系，让村民在“家门口”收寄快递。

近年来，寿光市以建设全国电商综合示范项目为抓手，加强对电商产业的规划和扶持，成立了直播电商行业党委、电商行业联合工会，在城区打造了CED电商聚集区、圣地茶博城等集聚效应明显的电商园区，在镇村建设“新农人”电商助农服务基地，开展“一村一品一达人”电商品牌培育活动，从“零”解读快手、抖音等平台电商直播流程。今年以来，培训农村电商1000余人，挖掘电商新农人52人。孵化出独根红韭菜、羊角蜜、五彩椒等30多个特色电商品牌。

今年1-7月份，寿光市实现农村电商网零额34.5亿元，同比增长31.2%，总量居潍坊第2位。

曹县：中国式的“电商奇迹”

在山东曹县，一根网线连通了城乡，让越来越多农民手中的锄头变成了手机，“平台”也由庄稼地变成了网店，实现了产品“前端”与消费者“末端”无缝对接。

曹县电商服务中心张龙飞告诉记者，目前，曹县电商企业6008家、网店7.1万余个，2022年曹县新增市场主体1.9万户，通过直播电商销售各类产品17.03亿元，有主播7000余人，电商直播相关从业人员超1万人，电商交易额达300亿元以上。

近年来，曹县成立了电商服务中心、组织电商培训、注册公司、完善基础设施、建设淘宝辅料大市场、淘宝产业园等，实施一系列支持电商产业发展政策，曹县电商发展呈现出了“网店”、“网店+加工厂”、“网店+公司”、“网店+公司+网络分销”等多种形式共存的发展态势。

尤其是近几年掀起的“汉服热”，更是推动了曹县电商业态进一步提升，汉服上下游相关企业达到2000多家，带动就业近3万人，2021年销售额达40亿元，占据全国汉服市场三分之一市场份额。农村电商的蓬勃发展，激发带动当地5万人返乡创业和35万人创业就业，促进农民增收致富。

为了吸引更多的专业人才，曹县开通了职业中专、高等院校、招引挖培等多种渠道，全链条发力做好电商人才“引育管用”工作，全流程创新推动电商产业提档升级。

现在的曹县，8000名返乡创业者，5000名外乡人前来创业、就业，全县从事汉服、演出服产业的有博士2人、硕士50余人、大学生近万人。

曾经躺在贫困县名单里的曹县，有了农村电商的新名片，完成了乡村振兴和县域经济的“逆袭”。菏泽如今已成为全国拥有最多“淘宝村镇”的地级市，这里的村庄见证着一场中国式的“电商奇迹”。

临沭：电商助力，“中国柳编之都”扬名海外

临沂临沭县被誉为“中国柳编之都”。早在1400多年前，当地百姓就用柳条编制农业生产、生活工具。现如今，历经千年积淀及近60年产业化发展，临沭柳编已从原来的单一传统器具，变为涵盖柳篮、家具、园艺等数十大类、数万个花色，融合了人文、历史、艺术等更多元素的工艺品、艺术品。

当前，艺术作为一种实用性艺术形态，已覆盖了当代人类生活的方方面面。临沭柳编既美观实用、绿色环保，与人们生活息息相关，又彰显中国传统手工艺的魅力，因此受到很多消费者喜爱。

2022年，柳编企业在临沭已发展至460余家，全产业链实现产值40亿元，年出口10亿套，出口额达22.7亿元，实际业务拓展至76个国家和地区，从业人员年均收入5430美元。

企业的“加盟”，让原本流传寻常巷陌间的临沭柳编品牌发展更为“丰满”。目前，临沭柳编企业已注册境内品牌30多个，申请专利360多项，10余家企业在欧盟、美国、日本、香港等地拥有自主品牌。

发展国际市场的同时，临沭柳编也跟随中国电商直播热潮进军“线上”。在山东临沭县，越来越多年轻人投身电商直播，为临沭柳编产品广开销路。

得益于直播的广阔覆盖面，更多人知道了淳朴的乡村手艺人编出的东西有多好，也促使了柳编的销量连年攀升。眼下，在临沭县各村落，几乎家家门前都整齐摆放着金色脱皮柳条，三五女工在柳编加工点边话家常边做活。当地2000余个加工点直接带动近10万人就业。柳编技艺传承也实现了老、中、青、幼全年龄段覆盖，为应对源源不断的海内外订单厚实“家底”。

“临沭柳编工艺品占中国柳编产品出口总量的三分之一，显示了全球对临沭柳编产品的旺盛需求。”2023年，世界手工艺理事会主席萨阿德·卡杜米(Saad Al-Qaddumi)率队对临沭柳编进行了多次考察，并即将为该县颁布WCC-国际“世界工艺之都”认证。

即墨蓝村：抢抓直播风口，发力“在线经济”

跨境电商小镇位于即墨区蓝村街道，总规划面积3.2平方公里，规划特色产业展示区、小镇先行试验区、创客SOHO、创客绿谷、品质商业区、人才公寓、小镇公园、即墨港区服务中心等区域。经过此前三年建设打造，小镇跨境电商、物流、新零售等产业蓬勃发展，基础配套设施有效提升，宜居宜业的特色小镇拔地而起。

据介绍，2018年起，即墨国际陆港、蓝村街道探索出一套“政府搭台，运营商唱戏；小镇搭台，服务商唱戏”的特色小镇发展思路，聘请瑞德(青岛)电商产业园管理有限公司作为小镇运营商合作单位，按照“跨境电商+智慧物流+内外贸融合”的发展方向，对小镇产业布局、宣传推介、招商运营等方面进行专业化、高标准运营。目前，已引入韩易通、上海千纸鹤、阿里诚信通、山东群拍网红、海孚实业等总部型企业，加速形成设施完备、配套完善、电商服务生态链完整的跨境电商营商服务环境。

依托海关快件监管中心和山东港口青岛即墨港区跨境电商产业发展风生水起。海关快件监管中心2020年通关单数约为366万单，货值约为9.5亿元。青岛港即墨港区4.4万平方米保税仓库及6万平方米场站已经完工，冷链产业园项目年内开工。日前，即墨国际陆港多式联运海关监管中心启用，创新“陆海联动海铁直运”物流监管模式，即墨及周边进出口企业可以在家门口实现通关。便利的通关条件将不断吸引货代、报关、商贸等相关企业落户，促进小镇实现产业集聚发展。

发展直播经济，除了解决“人”的问题、做好“货”的品质，还需做好“场”。接下来，即墨国际陆港及蓝村区域将以跨境电商小镇为载体，依托小镇PGC专业化直播间，重点推动阿里服务商发挥示范作用，同时引进商协会、供应链企业、优质直播电商企业及服务机构合作，共同发力，争创国家级直播基地构建以稳外贸、拓内销国内国际“双循环”相互促进的新发展格局。

即墨国际陆港及蓝村区域积极抢抓新时代的风口，大力发展直播电商产业，通过线上突围为产品打开市场消费新端口，为蓝村品牌带货，为蓝村经济发展助力。

农业数字化转型已成为推进农业高质量发展的必然趋势。山东将继续借助互联网传播优势，围绕全力打造好电商助农新模式，不断激发乡村振兴新活力，结合产业发展实际，为乡村发展带来新动力。