近年来，全国各省市全面推进乡村振兴工作，备受各界关注。各地根据各自不同的资源特色逐渐形成了如“田园综合体”“城乡一体化”“特色产业”等模式。在今年小红书《2023国庆节旅游报告》列出的最受欢迎目的地城市中，景德镇市浮梁县的乡村振兴发展模式值得探究。

作为江西省景德镇市的市辖县，浮梁县是典型的生态型城市，森林覆盖率达81.4%，唐代《茶酒论》中“浮梁歙州，万国来求”描述的是唐代浮梁茶闻名天下远销海外。历史上景德镇原为浮梁县昌南镇，于北宋景德元年被赐名为“景德镇”。浮梁县因此被誉为“茶瓷故里”。因地处“五圈六山两湖”的中心地带，产业特色较难规模化，交通优势不明显，发展缓于沿海地带。如何保护性地实现乡村“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”，如何探索出一条符合本地实际情况的乡村振兴实践道路，成为摆在浮梁人面前的重要课题。

乡村振兴模式一：人才流动，乡村共创

“乡创体系”筑基 催动乡村经济建立良性生态圈

“乡创特派员”制度的建立，为浮梁的乡村振兴实践找到了解题新思路。2020年9月20日，对浮梁来说是一个值得纪念的日子。这一天，在浮梁县委组织部与清华大学文创院的携手推动下，浮梁县正式印发《关于创建乡创特派员制度的实施方案（试行）》的通知，乡创特派员制度正式实施。

在浮梁县委县政府的理解中，要实现“五个振兴”工作目标，需要激发“基层首创”精神，“乡创特派员制度”就是一个好切口。乡创特派员制度是以实现乡村振兴为目标，通过引进人才，遴选掌握乡村创新发展理念的企业家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师等人才，聘为“乡创特派员”，作为乡村“首席运营官”，开展“一村一员”特派服务，引导支持在地产业发展和文化发展，与村党组织书记、主任形成“ 双轮驱动”，共建人文乡村，共创县域经济高质量发展特色之路。

到2023年，已经有三批累计53人当选为浮梁“乡创特派员”。他们之中，有人将荒废山庄改造成集陶艺创作、农家体验、户外拓展、红色教育为一体的锦泰文化研学基地，有人以当地的茶文化为奇点将茶农、茶场、游客“链接”到一起，还有人将“大地艺术节”的模式引入到中国，打造了浮梁IP“艺术在浮梁”，成为具有世界级影响力的艺术节活动……

在他们的带头作用下，往日的“荒山野岭”变成了“金山”“银山”，乡村的田园牧歌成为令人心动的诗意生活。曾经被认为是恶劣生存环境代表的“八山半水一分田”，日渐成为吸引更多人来到浮梁、回到浮梁的“磁石”。

除了开创性地提出“乡创特派员制度”，浮梁县还开设了乡创学院，策划实施了“浮梁红·守千年”焕新中国节系列共创活动，建设了两山产业创新发展平台等，形成了具有浮梁特色的“乡创体系”。

在乡创特派员的带动下，越来越多的村民开始为村里的发展出谋划策。乡创学院的存在则为浮梁乡村发展提供源源不断的知识力量。在这里，会有乡村振兴的专家学者、乡创实践人士等，为乡镇干部、村干部、乡创特派员、返乡及入乡创业人员、村民等进行授课。从宏观理论到微观实践，从云课堂到实地游学，实用的知识、多样的学习方式，吸引着越来越多的人进入乡创学院学习。有了知识和技术的武装，有了新平台的支撑，越来越多的人返乡创业、入乡创业，浮梁乡村焕发出一股蓬勃向上的力量。

乡村振兴模式二：游客请进来，产品带出去

国资引领 多元活动建设浮梁文旅、浮梁茶两大IP

在“乡创体系”的创新发展中，浮梁投资控股集团发挥着国资力量的“排头兵”作用。为了协助村民把游客引进来，在浮梁县委县政府的支持下，浮梁投资控股集团对浮梁进行了全域旅游布局，2023年举办首届浮梁旅游节，并配套艺术、音乐、市集等具有全国性吸引力的文旅活动。

“2023浮梁旅游节”期间，浮梁投资控股集团组织了“艺术在浮梁2023”“2023浮梁草莓音乐节”“三贤湖市集”三大主题活动。

其中，“艺术在浮梁2023”于9月28日至11月26日举办，再次成为全国艺术界的一大盛事。在为期两个月左右的展期内，来自10个国家和地区的64位/组艺术家为浮梁带来了65个艺术作品。举办地设在乡间田野，使乡村成为“没有屋顶的美术馆”，以多元艺术形式展现村庄的历史文化和乡土生活。 “双11”期间，浮梁投资控股集团还联动天猫，点亮了“艺术在浮梁”的标志性装置《大地之灯》和代表着生活闪光点的1111颗星星。人们可以在茶山上，尽情感受生命的灵性和生活的美好。“点亮活动”迅速在网络发酵，吸引大量游客亲临打卡。在“艺术在浮梁”的带动下，其举办地寒溪村慢慢有了餐厅、民宿等，带动了百余名村民就业，过去一年使村庄增收近百万元。

于10月4日-5日举办的2023浮梁草莓音乐节更让浮梁迎来一波游客的高潮，使得县内各大酒店一房难求。35组音乐人与3万多名观众一起跟着音乐的节拍，尽情释放自我。此次音乐节让更多音乐爱好者来到浮梁，了解浮梁，让浮梁的艺术资源从视觉扩展到了听觉。

艺术在浮梁、音乐在浮梁。近年来，浮梁县委、县政府深入实施“两山”实践创新和乡村振兴战略，主动融入景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，坚持文旅融合发展，做好治山理水、显山露水和“生态+文化+发展”文章，不断促进文化赋能乡村振兴。

特色产品 实现“瓷源茶乡”的两山价值转化助力乡村振兴

如果说“艺术在浮梁2023”“2023浮梁草莓音乐节”等时变时新的活动，不断为游客创造走进浮梁的契机，那么彰显着“瓷源茶乡、生态浮梁”魅力的特色产品则是让游客记住浮梁、留在浮梁的关键。

作为有着千年历史的古县城，浮梁县内不仅坐落着古代景德镇瓷器原料产地高岭村，出现过赵慨、陶玉等多位陶瓷名家，更拥有着历史悠久的茶文化。截至2022年底，浮梁全县茶园总面积达20.22万亩，实现茶叶总产量13000吨。为推动茶产业发展，近年来浮梁县全面推动打造“浮梁茶”公共品牌。作为世界三大高山茶产区之一，浮梁也是中国古树红茶核心产区，并拥有江南茶区最大的古树茶园，连续多年获评“中国茶业百强县”。2023年，在“中茶杯”第十三届国际鼎承茶王赛（春季赛）上，浮茶集团选送的浮梁茶红茶特级、浮梁茶红茶一芽一叶更荣获“红茶组双茶王”。这也是江西省红茶品类在这个被誉为“中国茶界奥斯卡”赛事中首次荣获茶王奖项。2023年“浮梁茶”区域公用品牌价值达33.07亿元，较去年提高了1.89亿元，同比增长6.1%。

浮梁县通过茶科技、茶文化、茶产业、茶政策、茶旅游“五茶”赋能，有效助力乡村振兴，走出了一条生态优先、产业兴旺、绿色富民的高质量发展新路子，不断提升浮梁茶公共品牌价值。

瓷茶之外，地处北纬30°黄金产稻带、森林覆盖率高达81.4%的浮梁，其所产的大米和水也各具特色。为了让优质产品走出去，参照“浮梁茶”的做法，浮梁投资控股集团对大米和水的质量进行统一把控，对品牌形象进行统一包装。其中，与江西省农科院合作育种的优质大米品种，以“浮香壹号”的品牌面貌进入市场，并获得省级金奖。源自山林腹地的“夏田山泉”则经天然地质结构矿化，富含多种矿物质成分，口感柔顺细腻清甜。

伴随着特色产品品牌化做法的日益成熟，在浮梁投资控股集团的推动下，相信未来将有更多的特色产品会以更高质量、更好形象走出浮梁。

乡村振兴模式三：从眼睛到心灵，文旅标签焕新，塑造特色城市品牌

为了让浮梁的品牌张力得以释放，将浮梁的生态、艺术、瓷茶等特色资源更好地转化为文旅品牌价值，2023年，在浮梁县委县政府的统筹下，浮梁投资控股集团不仅开启全域旅游规划，将瓷、茶与文旅等产业进行更深度的融合，定制全县统一产品标识，还通过策划城市品牌logo、传播口号，推出全新文旅宣传片等方式，“让瓷茶走出去，让旅者走进来”。

在浮梁文旅宣传片《瓷茶里，时光外》中，不仅记录了浮梁辉煌的历史、瓷茶文化，展现了浮梁优质的生态环境，更叙述着浮梁文化底蕴中所能够带来的精神生活方式的转变。置身浮梁，能够感受到的不仅是瓷茶里的生活，还有时光外的生命状态。它带给观众的不止是浮梁的人文美、生态美，更是生活中的一份宁静与感动。

前不久，在由权威营销媒体平台胖鲸主办的2023-2024年度品牌商业叙事奖中，浮梁文旅品牌策划项目“瓷茶里·时光外”荣获“文化价值板块年度案例”奖项。

在不断的创新和尝试中，坚持“生态为本、瓷茶为源、多元沉浸、生活舒适”的差异化发展路径，浮梁县“闯”出了一条以“乡创体系”为底色，政企合作、协同创新、多维驱动的乡村振兴实践新路径。浮梁文旅、浮梁茶两大IP建设迈上了新台阶。

另悉，12月27日，昌景黄高铁正式开通运营。昌景黄高铁起自南昌东站，终点为黄山北站，经停景德镇北站、浮梁东站等。伴随着时速350公里的高铁呼啸而来，浮梁县的交通通达性进一步提升。拥有瑶里、古县衙、皇窑、高岭中国村、名坊园等5个国家4A级旅游景区、117处各级文物保护单位，居于六山二湖（黄山、九华山、庐山、武夷山、龙虎山、三清山、鄱阳湖、千岛湖）之中心，有着集“绿、古、红”三色为一体的文化生态旅游资源，浮梁的知名度也将得到提高。对于浮梁来说，“昌景黄”高铁线既是浮梁通向其他城市的交通线，也是乡村振兴的经济线、生态路。依托“昌景黄”高铁线，浮梁的产业升级、文旅推广将迎来新的发展契机，浮梁的乡村振兴事业也将走上新的高度。